SEO o SEM: qué elegir para promocionar tu negocio online

¿Quiere promocionar su negocio en línea para aumentar su visibilidad y, en última instancia, sus ventas? Si la respuesta a esta pregunta es afirmativa, ahora deberías familiarizarte con los distintos métodos posibles para que tu sitio web aparezca en los primeros resultados de varios motores de búsqueda, incluido Google.

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Las diferencias entre SEO y SEM

Actualmente, hay dos formas principales de aumentar el número de visitas a un sitio web: SEO («optimización de motores de búsqueda») y SEM («marketing de motores de búsqueda»). Antes, el SEO era solo una parte del SEM. Hoy en día, el desarrollo de Internet y los motores de búsqueda ha llevado a una clara división entre ambos. El SEO y el SEM son ahora temas de pleno derecho que deben desempeñar un papel importante a la hora de crear una estrategia de marketing digital.

En resumen, el SEO puede considerarse una referencia natural, dentro del sitio web, y el SEM como una estrategia más completa que incluye la referencia natural y la referencia de pago. Ambas permiten que un sitio web destaque en motores de búsqueda como Google, pero es importante entender las diferencias para aprovecharlas.

El SEO

El SEO consiste en optimizar tu plataforma para que sea creíble y relevante a los ojos de los motores de búsqueda. Las técnicas de SEO incluyen no solo la creación de contenido, sino también el diseño web y la creación de conciencia en su campo. En general, el SEO es un trabajo a largo plazo que consiste en ganarse la confianza de Google gracias a la relevancia de su plataforma para determinadas palabras clave.

Es importante tener en cuenta que el referencia natural lleva mucho más tiempo aumentar el número de visitas a un sitio web. De hecho, normalmente una página tarda entre seis meses y un año en alcanzar los primeros resultados de búsqueda para una palabra clave moderadamente competitiva o muy competitiva. Sin embargo, es más fácil aparecer en la primera página de resultados para las palabras clave para las que no hay mucha competencia. Para obtener más visitas a su sitio web con mayor rapidez y aumentar el conocimiento de su sitio web, puede segmentar más palabras clave que se buscan con menos frecuencia, pero que suelen ser más específicas. Esta estrategia requiere más investigación para encontrar las palabras clave que describan con precisión tus productos o servicios, pero se amortiza más rápidamente.

El SEM

Por su parte, el SEM, a veces confundido con el PPC (pago por clic), es una técnica de pago que te permite crear anuncios para palabras clave específicas para que tu sitio web aparezca en la parte superior de una página de un motor de búsqueda. Sin embargo, es importante saber que la competencia por ciertas palabras clave puede volverse feroz y costosa rápidamente. De hecho, el precio de una palabra clave se determina en función de su uso general en los sitios web. Cuanto más popular es una palabra clave, más cara es. Luego, cada vez que alguien haga clic en tu anuncio para acceder a tu sitio web, deberás pagar una cantidad determinada por Google, el famoso PPC (pago por clic). Si las campañas de SEM no se planifican y supervisan cuidadosamente, pueden volverse muy caras rápidamente sin generar necesariamente una gran cantidad de dinero para su negocio.

Invertir en SEO o SEM: ¿cómo elegir?

Lo ideal es invertir en ambos creación de anuncios de pago mientras trabaja para mejorar el contenido de su sitio web y su reputación en línea. Por otro lado, en algunas situaciones, es preferible elegir solo una de las técnicas. Estos son nuestros consejos para elegir el mejor enfoque para promocionar su negocio en línea:

1. Las palabras clave de su empresa son muy competitivas: Si las únicas palabras clave que pueden describir tus productos o servicios son muy competitivas, cada clic de una campaña de SEM te costará varios dólares. Si bien los anuncios de pago pueden valer la pena, es mejor invertir en optimizar tu plataforma y crear contenido de alta calidad para alcanzar los primeros resultados orgánicos de Google. Si aun así decides crear anuncios de pago, debes establecer un presupuesto diario y mensual a fin de evitar costes de marketing muy elevados.
2. Usted es una empresa nueva: Si acabas de crear tu empresa, sitio web y marca, es probable que tengas que esperar varios meses, o incluso un año o más, para aparecer en la primera página de Google con tus palabras clave principales. En esta situación, a menudo es preferible realizar campañas de pago para atraer rápidamente a los usuarios de Internet a su sitio web. Aún debe invertir en la optimización SEO de su plataforma para reducir sus costos de marketing digital en el futuro.
3. Usted ya es una empresa bien establecida, pero con poca visibilidad en línea: su empresa y su sitio web existen desde hace varios años, pero su plataforma digital no atrae a muchos clientes nuevos. En esta situación, no hay necesariamente una emergencia para aumentar sus ventas. Por lo tanto, es preferible invertir en SEO para aparecer en los resultados orgánicos. Las campañas pagas pueden conseguirte nuevos clientes rápidamente, pero tu inversión se perderá tan pronto como dejes de pagar por tus anuncios.
4. Su sitio incluye principalmente información: A veces, algunas empresas utilizan su sitio web simplemente para ofrecer información a los clientes actuales y potenciales y aumentar el conocimiento de la marca. Si este es tu caso, lo mejor es invertir en SEO orgánico, ya que los anuncios de pago pueden costarte dinero rápidamente y disminuir la rentabilidad de tu marketing digital.
5. Su sitio web es principalmente una tienda en línea: Si vendes productos en tu sitio web, los anuncios de pago son una buena solución para aumentar rápidamente tus ventas. Al crear campañas altamente segmentadas para tus productos y tus clientes objetivo, las personas que hacen clic en tus enlaces tienen más probabilidades de hacer un pedido en tu plataforma.

Conclusión

Como puede ver, el campo del marketing digital puede volverse complejo rápidamente y el diseño de una estrategia eficaz requiere la consideración de muchos factores. Esta es especialmente la razón por la que hay expertos como LeadLion para guiar a las empresas y asesorarlas sobre los mejores enfoques de marketing digital.

En general, nos gusta usar una combinación de SEO y SEM para obtener resultados rápidos y sostenibles. Si necesitas ayuda para gestionar tu marketing digital, no dudes en ponerte en contacto con nosotros. Estaremos encantados de apoyarlo en su conquista de la Web.

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